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Digital Marketing

Code:

MES9

Sigla:

MD

Áreas Científicas
Classificação	Área Científica
OFICIAL	Ciências Empresariais e da Comunicação
OFICIAL	Informática

Ocorrência: 2022/2023 - 1S

Ativa?	Yes
Unidade Responsável:	Departamento de Sistemas e Informática
Curso/CE Responsável:

Ciclos de Estudo/Cursos

Sigla	Nº de Estudantes	Plano de Estudos	Anos Curriculares	Créditos UCN	Créditos ECTS	Horas de Contacto	Horas Totais
MES	18	Plano de Estudos 2017-2018	2	-	7,5	-	202,5

Língua de trabalho

Portuguese
Obs.: Portugues/English

Objetivos

• Essential theories and concepts of digital marketing 


• Competitive analysis in social media 


• Content Marketing Strategy 


• Social Media Setup


• Web presence concepts and techniques 


• Google Analytics 


• Email Marketing 


• Social Network Analysis 


• Sentiment Analysis


• Search Engine Optimization 

Resultados de aprendizagem e competências

 At the end of the course, it is expected that students will be able to:

1. Be familiar with the concepts, theories, and issues in digital marketing;
2. Know the latest technologies underlying these strategies;
3. Understand various web presence options and how to select appropriate keywords for searchengine optimization;
4. Understand how effective social media management assists in promotion and lead generation;
5. Explore and compare the different social media platforms, and select the most appropriate solution for various use-cases;
6. Develop analytical abilities to solve real-life problems in digital marketing;
7. Make independent assessment of digital marketing strategies of companies through monitoring the social media campaigns;
8. Know how to detect the social media influencers through the social network analysis techniques;
9. Understand the Sentiment Analysis concepts and techniques;
10. Plan, develop, execute, monitor, and evaluate the Search Engine Optimization (SEO) strategies in a project-based approach;
11. Develop business communication skills and receive feedback from peers/ instructor.

Modo de trabalho

Presencial

Programa

• Essential theories and concepts of digital marketing 


• Competitive analysis in social media 


• Content Marketing Strategy 


• Social Media Setup


• Web presence concepts and techniques 


• Google Analytics 


• Email Marketing 


• Social Network Analysis 


• Sentiment Analysis


• Search Engine Optimization 

Bibliografia Obrigatória

Chaffey, D. ; Digital Marketing 7th edition
Chaffey, D. ; Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing 6th edition
Kingsnorth, S. ; Digital Marketing Strategy: An integrated approach to online marketing 3rd edition

Métodos de ensino e atividades de aprendizagem

Seminar to create a higher proximity/contact with professionals from the area and to validate the theoretical and practical knowledge received.

The classes will be taught in a mixed context (b-learning) using platforms as Colibri Zoom and TEAMS.

Tipo de avaliação

Distributed evaluation with final exam

Componentes de Avaliação

Designation	Peso (%)
Apresentação/discussão de um trabalho científico	25,00
Defesa pública de dissertação, de relatório de projeto ou estágio, ou de tese	35,00
Teste	40,00
Total:	100,00

Componentes de Ocupação

Designation	Tempo (Horas)
Apresentação/discussão de um trabalho científico	10,00
Elaboração de projeto	30,00
Estudo autónomo	150,00
Frequência das aulas	70,00
Trabalho laboratorial	40,00
Total:	300,00

Obtenção de frequência

--

Fórmula de cálculo da classificação final

Individual Assignments	25%
Written Test #1	20%
Written Test #2	20%
Seminar	10%
Group Project	25%