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Marketing Digital

Código:

MES9

Sigla:

MD

Áreas Científicas
Classificação	Área Científica
OFICIAL	Ciências Empresariais e da Comunicação
OFICIAL	Informática

Ocorrência: 2022/2023 - 1S

Ativa?	Sim
Unidade Responsável:	Departamento de Sistemas e Informática
Curso/CE Responsável:	Mestrado em Engenharia de Software

Ciclos de Estudo/Cursos

Sigla	Nº de Estudantes	Plano de Estudos	Anos Curriculares	Créditos UCN	Créditos ECTS	Horas de Contacto	Horas Totais
MES	18	Plano de Estudos 2017-2018	2	-	7,5	-	202,5

Língua de trabalho

Português
Obs.: Portugues/English

Objetivos

• Teorias e conceitos essenciais de marketing digital 


• Análise competitiva em mídias sociais 


• Estratégia de marketing de conteúdos 


• Configuração de mídias sociais 


• Conceitos e técnicas de presença na web 


• Marketing de Email


• Análise de redes sociais 


• Análise de sentimentos 


• Search Engine Optimization 

Resultados de aprendizagem e competências

No final da lecionação da unidade curricular, espera-se que os estudantes sejam capazes de:

 

1. Estar familiarizados com os conceitos, teorias e assuntos relacionados com o marketing digital;
2. Estar familiarizados com as últimas tecnologias de suporte a estas estratégias;
3. Compreender as várias opções de presença na web e como selecionar as keywords de pesquisa apropriadas para search engine optimization (SEO);
4. Compreender como é que uma gestão eficaz de mídia social auxilia na promoção e geração de leads;
5. Explorar e comparar as diferentes plataformas sociais de modo a selecionar a solução mais apropriada para os diferentes casos de estudo;
6. Desenvolver aptidões analíticas para resolver problemas reais de marketing digital;
7. Efetuar uma Avaliação independente das estratégias de marketing digital das empresas através da monitorização das suas campanhas de mídia social;
8. Saber como detetar os influenciadores dos mídia sociais através de técnicas de análise das redes sociais;
9. Compreender os conceitos e técnicas da análise de sentimentos;
10. Planear, desenvolver, executar, monitorizar e avaliar um plano de Search Engine Optimization (SEO), e as suas estratégias, com base numa abordagem project-based;
11. Desenvolver capacidades de comunicação empresarial e receber feedback dos colegas/professores.

Modo de trabalho

Presencial

Programa

• Teorias e conceitos essenciais de marketing digital 


• Análise competitiva em mídias sociais 


• Estratégia de marketing de conteúdos 


• Configuração de mídias sociais 


• Conceitos e técnicas de presença na web 


• Marketing de Email


• Análise de redes sociais 


• Análise de sentimentos 


• Search Engine Optimization 

Bibliografia Obrigatória

Chaffey, D. ; Digital Marketing 7th edition
Chaffey, D. ; Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing 6th edition
Kingsnorth, S. ; Digital Marketing Strategy: An integrated approach to online marketing 3rd edition

Métodos de ensino e atividades de aprendizagem

Expositive Theoretical-practical (TP) classes, which include the resolution of exercises and case-study analysis and Laboratorial classes for the practical application of the concepts (learned in the TP classes) through the resolution of exercises which involve codification using tools relevant for the different lectured topics.

Tipo de avaliação

Avaliação distribuída com exame final

Componentes de Avaliação

Designação	Peso (%)
Apresentação/discussão de um trabalho científico	25,00
Defesa pública de dissertação, de relatório de projeto ou estágio, ou de tese	35,00
Teste	40,00
Total:	100,00

Componentes de Ocupação

Designação	Tempo (Horas)
Apresentação/discussão de um trabalho científico	10,00
Elaboração de projeto	30,00
Estudo autónomo	150,00
Frequência das aulas	70,00
Trabalho laboratorial	40,00
Total:	300,00

Obtenção de frequência

--

Fórmula de cálculo da classificação final

Resolução de Exercícios	25%
Teste Teórico 1	20%
Test  Teórico 2	20%
Seminário	10%
Projeto de grupo	25%